抢抓机遇乘风而起 踔厉奋发争先进位
湖北银兴院线影业有限责任公司 吕那
近日，习近平总书记给田华等8位电影艺术家的重要回信在全国引发热烈反响。这封回信不仅是对几位电影艺术家的深情问候，更是对整个电影行业的殷切期许，为新时代电影事业指明了发展方向，提供了根本遵循。作为一名基层电影从业者，倍受鼓舞、倍感动力。
一、习近平总书记的回信意义重大
习近平总书记在回信中充分肯定了8位电影艺术家“怀着对党和人民的热爱、对艺术理想的坚守，塑造了一个个生动鲜活的银幕形象，给几代观众留下美好回忆”。这既是对老一辈电影艺术家辉煌成就的高度赞誉，也是对电影艺术价值的深刻诠释。电影作为一种极具影响力的艺术形式，承载着时代的记忆与人民的情感，它不仅能够娱乐大众，更能启迪思想、凝聚人心。
“新征程上，希望你们继续在崇德尚艺上作表率，带动广大电影工作者坚定文化自信，扎根生活沃土，努力创作更多讴歌时代精神、抒发人民心声的精品佳作，为繁荣发展文艺事业、建设文化强国作出新贡献?！弊苁榧堑恼庖黄谕游幕孕?、创作源泉、作品导向等多个维度为电影工作者提出了明确要求。文化自信是电影创作的根基，只有深入挖掘中华优秀传统文化，才能使电影作品具有深厚的文化底蕴和独特的民族魅力；扎根生活沃土是电影创作的源泉，生活是艺术创作的无尽宝藏，只有深入生活、贴近人民，才能创作出真实反映社会现实和人民心声的经典作品；创作讴歌时代精神、抒发人民心声的精品佳作是电影工作者的使命，电影应紧跟时代步伐，展现时代风貌，为时代画像、为时代立传、为时代明德。
二、对院线工作启示深刻
一是要坚持正确导向，传播优秀文化。院线作为电影传播的重要渠道，肩负着传播主流价值观、弘扬优秀文化的重要责任。我们要深刻认识到电影的意识形态属性，始终坚持正确的政治方向和价值导向，在影片的选择和排片上，优先考虑那些具有思想深度、艺术价值的正能量作品，让观众在欣赏电影的同时，受到积极的思想熏陶和精神鼓舞。在重大历史节点或主题宣传活动期间，加大对主旋律影片的排片力度，生动展现党和国家的发展历程、伟大成就，激发观众的爱国热情和民族自豪感。
二是要以人民为中心，满足观众需求。电影事业的根基在人民、动力在人民。我们要始终坚持以人民为中心的发展理念，深入了解观众的需求和喜好，不断丰富电影产品供给，提供多样化、个性化的观影体验。这就要求我们加强市场调研，关注不同年龄、不同地域、不同文化层次观众的需求变化，积极引进和推广各类题材、风格的优秀影片，包括文艺片、纪录片、动画片等等，更好满足人民日益增长的精神文化需求。同时，注重优化观影环境，提升服务质量，从硬件设施到软件服务，全方位为观众打造便捷、舒适、愉悦的观影体验。
三是要不断创新突破，助推电影发展。创新是电影事业发展的动力源泉。习近平总书记强调坚定文化自信，扎根生活沃土，这为电影创新提供了方向。院线要积极参与电影文化创新活动，与电影制片方、发行方等合作，共同探索新的电影表现形式、传播方式和营销模式。例如，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等现代科技手段，拓展电影的观影体验边界，为观众带来全新的视觉冲击，增强观众与电影的互动，营造浓厚的电影文化氛围，助力电影文化的传播与发展。
三、锚定目标、加压奋进，再创新业绩
面对中国电影蓄能再发的蓬勃之势，银兴院线将乘势而上，求“新”求“变”，以改革创新思维构建新业务体系、塑造新发展格局。
（一）凝聚院线拓展新动能。院线和影院是电影集团发展的“压舱石”，在当前的市场环境下，积极适应消费环境变化和观众多样化、个性化的需求，尊重电影产业规律，通过提升服务能力，多管齐下赋能影院盈利渠道，提升院线票房收入。截至2025年6月30日，银兴院线实现票房3.69亿元，排名19，市场占比1.26%，与18名的辽北方相差1800万元（去年同期差6200万，追了4400万元）；截至今日（7月23日）银兴院线票房4.04亿，与辽北方差距已不足千万，考虑到春节档是院线传统弱势，加之《哪吒2》虹吸效应，这种差距的缩小更显难能可贵，这一成绩得益于影院加盟工作奠定的坚实基础。
（二）构建院线业务新体系。在持续做好影院加盟拓展工作的同时，将影院痛点与难点，特别是中小体量影院想要做、应该做而又无力做的工作，作为院线构建新业务体系的目标和导向。一是提升院线发行能力，有针对性开展区域化与分线发行工作，逐步恢复院线宣发能力、增强影片营销活力。二是面对未来影院多业态融合的发展趋势，探索从文化传播、社交属性、空间价值等方面的多元融合，积极寻找与电影、文化融合度高的项目。
（三）塑造院线发展新格局。发挥本土院线优势，积极争取地方党委、政府和社会资源，在服务党建思政、文旅发展、乡村振兴等中心工作中寻求业务结合点，开发诸如“红色经典电影党课”“校园影视思政教育”“跟着电影游荆楚”“湖北农产品电影展销平台”等“电影+”业务，不断丰富拓展电影（影院）功能的内涵和外延。目前，集团已将城市、农村、校园三条院线进行业务整合，着力构建贯通城乡的放映网络，为区域宣发打造了全新载体和平台，有望成为院线效益增长新引擎。
